إن كتابة محتوى طبي هي أصعب وأدق أنواع كتابة المحتوى، لأنها تعتمد على معلومات علمية دقيقة جداً بمصطلحات طبية أكاديمية، تتعلق بالأمراض، والعلاجات والنصائح الطبية.
لذا تختلف كتابة محتوى طبي عن كل أنواع كتابة المحتوى من حيث المضمون، الشريحة، والمواقع الالكترونية الخاصة بالنشر.
وسنتناول في هذا المقال أهمية كتابة محتوى طبي وأنواعه، وصفات كاتب المحتوى الطبي.
-
أهمية كتابة محتوى طبي:
عندما يتعلق الأمر بالصحة، سنجد معظم الناس يطرحون أسئلتهم اللامتناهية حول الصحة والتجميل والعقاقير على السوشيال ميديا.
فيمكنك أن تجد أسئلة على الانترنت مثل (ما هي أعراض الشقيقة، ما أعراض التهاب المفاصل، إلى ماذا يشير الطفح الجلدي، كيف أتخلص من حرقة المعدة…الخ).
وهنا تكمن أهمية المحتوى الطبي، الذي يعمل على تقديم إجابات علمية طبية لكل هذه الأسئلة الشائعة (مع الحرص على استشارة الطبيب، لكن المحتوى الطبي يعد بمثابة المعلومات الأولية، كما أنه مرجع مهم لمن يحب توسيع ثقافته في مجال المعلومات الصحية).
تؤكد الدراسات بأن 63% من الناس يثقون بالقطاع والمعلومات الصحية، لكن هذه النسبة تنخفض بينما تزداد الثقة بالعيادات الطبية والمستشفيات؛ لذا فإن تقديم معلومات موثوقة على المواقع الالكترونية من قبل شركات طبية أو مراكز وجهات صحية هو أكثر أشكال الإعلانات الطبية ثقة.
إلى جانب ذلك، فمن الجدير بالذكر أن المحتوى الطبي سوف يساعد على منح موقعك تصنيفاً مميزاً لدى محركات البحث كلما كانت علامتك التجارية ذات المحتوى الطبي أكثر دقة وفائدة.
ووفقاً لدراسة أجريت في عام 2014 حول اتخاذ التشخيص الصحيح على الانترنت، أظهرت أن النتائج الموجودة في صفحة البحث الأولى هي الأكثر دقة من باقي النتائج في الصفحات التالية.
كما أظهر استطلاع تقرير المستهلكين في الولايات المتحدة الأمريكية أن 65% من الأشخاص استخدموا موقع ويب واحد مرة على الأقل للبحث عن معلومات طبية.
-
أنواع المحتوى الطبي:
يتم تصنيف أنواع المحتوى الطبي وفق طبيعة الشريحة، ونوعية المعلومات المطروحة، وفقاً للوسيلة المختارة لتقديم المحتوى.
ومن أهم أنواع كتابة محتوى طبي:
-
المحتوى الطبي الصحفي:
هذا النوع من المحتوى الطبي ينشر على شكل مقالات في الصحف والمجلات الالكترونية، وعلى المواقع الالكترونية التابعة لجهات طبية كالعيادات والمشافي والمراكز الصحية.
يوجه هذا النوع من المحتوى الطبي إلى عامة الناس، بأسلوب بسيط واضح يناسب الأشخاص ذوي الثقافة العادية.
يكمن الهدف من كتابة محتوى طبي صحفي هو تناول المواضيع والمعلومات الصحية التي تهم الناس، كالحديث عن الأمراض والفيروسات المستجدة، والعقاقير واللقاحات، والاكتشافات الطبية الحديثة.
-
المحتوى الطبي التعليمي:
تعد كتابة محتوى طبي تعليمي على عكس النوع السابق، لأنها موجهة فقط للمتخصصين من الأطباء والممرضين وكافة الطواقم الطبية.
يحتوي هذا النوع من المحتوى على معلومات طبية مفصلة تتناول تشخيص مرض، أو طريقة علاجه، أو وسيلة طبية أو كيفية استخدام جهاز طبي مثلاً.
-
المحتوى الطبي التسويقي:
يكمن الهدف من كتابة محتوى طبي تسويقي في الإعلان عن خدمات مركز طبي، أو مستشفى، أو عيادات مختلفة التخصص، أو مركز بيع منتجات وأدوات طبية.
يعتمد المحتوى التسويقي الطبي على كافة استراتيجيات التسويق والترويج لأن هدفه بالنهاية جذب العملاء أو الزبائن.
-
شروط كاتب المحتوى الطبي:
إن كتابة محتوى طبي تستلزم شروطاً تُكسب كاتب المحتوى القدرة على إنجاز هذا النوع من المحتوى، ومن أهم شروط كاتب المحتوى الطبي:
-
المعرفة بالمصطلحات الطبية:
تتطلب منك كتابة محتوى طبي الإلمام بالمفاهيم العلمية الطبية التي تحتاج العودة إلى المراجع والكتب العلمية المتخصصة في هذا المجال لفهمها، أو للمواقع الالكترونية ذات المعلومات الموثوقة.
اختر معلومتك بدقة، ثم اعمل على صياغتها بأسلوب يناسب فئتك المستهدفة، واحرص على تبسيط المعلومة للعامة وشرحها بطريقة أكاديمية للمتخصصين.
وبهذا سوف يكون محتواك مرجعاً موثوقاً لزوار المواقع الالكترونية، والذين سيصبحون جمهورك الدائم.
-
الإلمام بالمجال الطبي والعلاجي:
إن معرفتك للمعلومات الأساسية في المجال الطبي تعد كافية لإقبالك على كتابة المحتوى، إذ غالباً ما يكون كاتب المحتوى الطبي يكتب عن عدة تخصصات طبية، وعليه يستحيل أن يعلم تفاصيل كل التخصصات، لذا يكفي أن يطلع على المعلومات الأساسية.
-
الثقافة العامة:
تتطلب منك كتابة محتوى طبي على المواقع الالكترونية مهارات متعددة وثقافة عامة ومعرفة بكيفية تقديم المعلومات عبر تدفق أفكار وأسلوب مناسب أكاديمياً، علمياً، لغوياً، وتسويقياً.
-
البساطة والوضوح:
هذا ينطبق على كافة أنواع المحتوى، سواء كانت كتابة محتوى طبي أو غيره.
حاول أن تكون جملك واضحة ومختصرة بعيدة عن التعقيد، وتجنب استخدام المصطلحات الطبية الصعبة في حال عدم الحاجة إليها لضمان وصول المعلومة بسهولة إلى المتلقي.
-
قدم الأمثلة الكافية:
استخدم الأمثلة لتقريب الصورة وإيضاحها، فطرحك لحالة صحية أو لمنتج طبي، أو تقديم عدة أمثلة عن خدمات مركزي طبي تجميلي مثلاً، له أثر كبير في إقبال الزائر أو العميل على محتواك.
-
التزم بمجموعة النقاط التالية أثناء كتابة محتوى طبي:
- استخدم أسلوباً يناسب الجمهور المستهدف.
- حدد الهدف من محتواك.
- اذكر التفاصيل المهمة.
- نظم أفكارك بشكل منطقي.
- خذ استشارة الخبراء والمتخصصين.
- استخدم الصور والفيديوهات (صور حالات قبل وبعد).
- احرص على تحسين محركات البحث وتطبيق معاييرها.
- استخدم منصات التواصل الاجتماعي.
- اعمل ضمن فريق ووزع المهام.
- تناول كل جوانب الموضوع المطروح.
- احرص على الدقة الطبية والعلمية في المعلومات.
- استعن بالمواقع الطبية والمراجع الورقية.
أثبتت الدراسات أن 80% من الناس يبحثون على الانترنت عن مصدر موثوق للمعلومات التي تمس حالتهم الصحية، و20% منهم يبحثون عن طبيب أو مركز طبي يمكنهم الوثوق به من خلال محتواه وآراء مراجعيه ومرضاه.
بإمكانك الآن من خلال كتابة محتوى طبي مثالي تحويل زوار موقعك من مجرد متابعين افتراضيين، إلى مرضى في عيادتك باعتبارك طبيباً يثقون به، أو عملاء لمركزك الطبي أو مشاركين لك في مشروع للتوعية وتقديم المعلومات الصحية مثلاً.
ابدأ الآن بكتابة محتوى طبي مثالي يضمن لك ثقة المستخدمين والتصنيف الجيد لمحركات البحث والكثير من التميز.