كتابة محتوى ابداعي.. كيف يكون الإبداع مربحاً

عندما نذكر إلى كلمة الإبداع تتبادر إلى أذهاننا صور الرسوم الفنية، والألوان، القصائد والروايات والكثير من القصص الخيالية والنصوص الأدبية المتقنة.

لكن عندما نتطرق إلى مصطلح كتابة محتوى ابداعي سوف نتساءل، كيف للمواقع الرقمية التي تسعى نحو أهداف تسويقية أن تحمل في طياتها الإبداع؟

إن وضع خطة تجعل موقعنا من أولويات المواقع المنتقاة لدى محركات البحث أو العملاء الباحثين عن احترافية العمل.

ولا شك أن هذه الخطة تتضمن الكثير من الخطوات كالعمل على إنشاء محتوى حصري، والمعلومات الأكاديمية وجودة التصاميم، ولكنها لا تغني عن لمسة الإبداع أبداً..

لذا فإن كتابة محتوى ابداعي هي الطريقة المثلى لجذب قُرّائك كبدايةً ولتشجيعهم على متابعة قراءة محتواك ثانياً، ثم التأثير عليهم بأسلوبك وطريقتك، وهذا ما يجعلهم من متابعي موقعك مترقبين لمقالاتك بشغف.

ما المقصود بمصطلح كتابة محتوى ابداعي؟

يبنى تدوين محتوى المواقع وفق اعتقاد الأغلبية على الكتابة بالطريقة الرقمية التسويقية، والتي تسعى في سبيل تحقيق هدف محدد كالترويج لمنتج، أو التعريف بخدمة رقمية، أو ترسيخ علامة تجارية مثلاً.

لكن مؤخراً أصبحت كتابة محتوى ابداعي من ضروريات صناعة المحتوى التسويقي.

مقارنة مع أسلوب كتابة المحتوى الرقمي الذي يعتمد على قواعد خاصة يخضع لها كتاب المحتوى محايدين عن تعابيرهم الخاصة وممتثلين فقط لأسلوب الشركة التي يعملون لصالحها، فإن كتابة محتوى ابداعي تتصف بالحرية الفنية وفتح مجال الإبداع في الإعلان والتسويق بطرق مختلفة.

 

كيف أصنع محتوى إبداعياً مثالياً؟

لا يقتصر الأمر فقط على كتابة محتوى ابداعي وحسب، إنما أوضحت التجارب أنه يعتمد أيضاً على صناعة محتوى وفق استراتيجية طويلة الأمد تقود عملية صناعة المحتوى، سواء كنا نقصد محتوى ابداعي أو تسويقي.

وفيما يلي سنتناول أهم أنواع المحتوى الإبداعي:

• المحتوى الإبداعي المكتوب:

يتصدر المحتوى النصي أنواع كتابة المحتوى، لأنه الأكثر طلباً وانتشاراً.

سيرغب الكثير من المستخدمين بمشاركة محتوى حصري على مدوناتهم، كما أن الكثير من الشركات سترغب في إدراج النصوص التسويقية اللامعة والذكية للتعريف بعلامتهم التجارية أو الإعلان عن منتجاتهم.

• المحتوى الإبداعي المسموع:

في إطار المنافسة على اكتساب رضا العميل وولائه لك، لم يقتصر كتّاب المحتوى على كتابة محتوى ابداعي فقط، بل طوروا أسلوب إفراغ النص المكتوب بصوت إعلامي مسموع، الأمر الذي يترك أثراً أكبر لدى المتابعين من مجرد القراءة.

إن سماع محتوى حصري بصوت يحمل نبرة مميزة وأسلوب نطق موجه، يترك الأثر الأكبر لدى العميل ويترسخ لديه بشكل أعمق.

• المحتوى الإبداعي المرئي:

أشارت الدراسات إلى أن المحتوى “المرئي، المقروء، المسموع” أكثر رسوخاً وتأثيراً على القلب والمشاعر، ذلك لأنه يشغل أكثر من حاسة واحدة، كمان أنه أقرب للطبيعة البشرية.

فمثلاً استخدام صورة فوتوغرافية ملائمة وكتابة محتوى ابداعي خاص بها؛ يساعد على جذب الزائر وترك انطباعها في ذاكرته، حتى ولو كان عابراً للموقع، فمجرد الاطلاع على المحتوى المرئي يعمل على ترسيخ العلامة التجارية التي رآها فيه مثلاً.

ومع الحرص على عمل أكثر تأثيراً وجذباً، يحصل الدمج بين كتابة محتوى ابداعي ثم إفراغه صوتياً بالتنسيق مع مقاطع الڤيديو بمساعدة خاصية “الموشن جرافك”.

وهذا الذي اعتمده أكثر صناع محتوى المواقع بشكل عام وصناع محتوى منصة اليوتيوب بشكل خاص.

 

أنواع المحتوى الإبداعي:

• السير الذاتية.
• محتوى الفيديوهات.
• الجمل التسويقية.
• أعمدة الصحف الإلكترونية.
• المدونات.
• وصف المنتجات.
• منصات التواصل الاجتماعي بأنواعها.

 

أهم شروط كتابة محتوى ابداعي:

• كتابة محتوى ابداعي بطرق مبتكرة:

لا نقصد بقولنا “ابداعي” المحتوى النصي بطريقته المعتادة فقط!
حيث أن مصطلح الإبداع كفيل ليخرجك من صندوق التفكير التقليدي لتنطلق بأفكارك نحو تجربة كافة الوسائط الرقمية، من صور أو مقاطع فيديو أو محتوى سمعي ومرئي، تستخدم فيه محتواك النصي بشكل جذاب ولافت للنظر.

• الموازنة بين كتابة محتوى ابداعي ومحتوى حصري:

  يكمن سر إقبال العملاء ومتابعتهم لموقع الويب الخاص بك الأمر الذي يجعله ضمن الخيارات الأولى في نتائج محركات البحث’؛ بالموازنة بين كتابة محتوى ابداعي ومحتوى حصري معاً.

  وتتلخص فكرة الإبداع بإيجاد الأفكار غير التقليدية التي يناقشها المحتوى بطريقة تجذب الزائر الذي سوف يقضي وقتاً أطول في موقعك الخاص وهذا مايساهم في نجاح وتميز موقعك.

• اكتب بذكاء:

  بعد اكتساب خبرة كتابة محتوى ابداعي وترسيخها لديك كمهارة، سوف تعتاد الكتابة بنفس النمط وقد تنجرّ إلى الروتين القاتل للإبداع عند استخدامك نفس الأساليب بنفس الطرق.

  لذا ابحث عن التقنيات الجديدة لصناعة المحتوى بشكل عام وعن الأفكار الإبداعية بشكل خاص.

• استخدام اللغة الغنية أثناء كتابة محتوى ابداعي:

  إن خبرتك في فنون اللغة والمقالات، ومعرفتك بالتفاف الكلمات والأساليب تمنحك أسلوباً إبداعياً خاصاً بك، بعيداً عن الانجرار وراء النسخ واللصق والتقليد، وهذا ما يجعل منك مدون محتوى حصري مثالي.

  عندما تقوم بكتابة فكرة ما تناقش فيها أي موضوع، حاول الالتفاف على الفكرة، واستخدم أساليب الكتابة الإبداعية المختلفة كالتلميح والتصريح، والاستنتاجات الذكية، ولا تنس أن تتطرق لأفكار ومواضيع تصب في جوهر ما تكتبه.

• كن قارئاً قبل أن تكون كاتباً:

  ألق نظرة على موقع الويب الخاص بك من منظور الزائر، فاقرأ بتجرد مطلق عن الجهد الشخصي الذي بذلته، واسأل نفسك هل فعلاً نجحت في كتابة محتوى ابداعي؟

  هل حقاً استطعت محاكاة فضول العملاء أو الزوار واستطعت التأثير عليهم!
  هل ستختار هذا الموقع تحديداً فيما لو كنت عميلاً؟

يمكنك من خلال كتابة محتوى ابداعي لموقعك الالكتروني أن تساهم في جذب اهتمام الزوار وحرصهم على اعتماد موقعك دوناً عن بقية المواقع، سواء من خلال عناوينك الرنانة، أو بسبب أسلوبك الذكي ولغتك المرنة.
تذكر أن الروتين قاتل لروح الإبداع لذا فإن كتابة محتوى ابداعي تحتاج إلى البحث والتجديد دائماً حول تقنيات الكتابة والنشر، و تحتاج إلى اعتماد استراتيجيات متنوعة تجعل من زوار موقعك عملاء دائمين لك، مما يجعل موقعك يتصدر عناوين محركات البحث الأولى.