لماذا نسعى إلى إنشاء المحتوى الحصري في مواقعنا الالكترونية أو منصات التواصل الاجتماعي خاصتنا؟
ألا يكفي أن يكون المحتوى الخاص بنا مميزاً يتناول الموضوع المطروح ببساطة؟
يعد المحتوى الحصري من أهم شروط كتابة المحتوى، ذلك لأنه يعمل على تحسين نتائج محركات البحث وفق معايير SEO، وهذا ما يساعد موقعك الالكتروني على الحصول على ترتيب مرتفع بين المواقع ليظهر ضمن النتائج الأولى.
يعرف السيو بأنه تهيئة المواقع وفق معايير تضعها محركات البحث، لتظهر نتائج المواقع في صفحة البحث الأولى، وهذا ما يحقق للموقع آلاف الزيارات المتجددة.
-
ما هو المحتوى الحصري؟
يطلق مصطلح المحتوى الحصري على المحتوى الجديد غير المنسوخ، والذي تقدمه من خلال قراءتك وبحثك وصياغة وجهات نظرك بأسلوب دقيق منمق خاص بك يراعي معايير السيو.
إذا كنت مقدماً على كتابة المحتوى أو كنت تتعامل مع جهة تكتب لك هذا المحتوى، وتريد التأكد من حصريته فيمكنك ببساطة اكتشاف ذلك من خلال عدة برامج متخصصة بكشف المحتوى المنسوخ.
-
ما أهمية المحتوى الحصري؟
سنبدأ بالإجابة في ذكر ما قد يسببه لك المحتوى المنسوخ من أضرار إذا ما اعتمدته في موقعك الالكتروني.
ومن أكثر أضرار المحتوى المنسوخ تأثيراً:
-
تراجع ترتيب موقعك بين المواقع في محركات البحث:
إن المحتوى المنسوخ سهل الاكتشاف، ويعتبر وجود محتوى منسوخ في موقعك الالكتروني انتهاكاً لحقوق الملكية الفكرية ويقود إلى الإبلاغ عن موقعك، مما يؤدي إلى تراجع ترتيب موقعك في محركات البحث.
-
قلة عدد الزيارات:
يبحث الجمهور دائماً عن محتوى ناجح ومميز، أي المحتوى الحصري تحديداً، فلا أحد يرغب في زيارة المواقع التي تنشر المحتوى المكرر، الأمر الذي يؤدي إلى التوقف عن زيارة موقعك الالكتروني وإلغاء متابعتك.
والآن أدركنا فوائد كتابة المحتوى الحصري التي تعزز سرعة وصولك إلى شريحتك المستهدفة، وترسخ علامتك التجارية، وتسهل حصولك على روابط على خارجية أو داخلية لمواقع الويب.
يبدأ جهدك في إعداد المحتوى من دراسة جمهورك، إلى الحرص على كتابة الكلمات المفتاحية، وتعدد المصادر، واستعمال الفكر الإبداعي؛ فكل هذا يعمل على تحسين نتائج محركات البحث وظهورك ضمن النتائج الأولى، مما يضمن زيادة كبيرة في عدد زوار موقعك ووصولك إلى جمهورك بسهولة.
كل هذا سيساهم في تعزيز علامتك التجارية، وبناء الثقة مع جمهورك الذين سيبحثون عن علامتك التجارية تحديداً.
أما بالنسبة للروابط الالكترونية، فإنها أيضاً تعتمد على المحتوى الحصري الذي تقدمه، فقد يضع صناع محتوى آخرون رابط موقعك الالكتروني كمصدر موثوق يحمل المحتوى الخاص بك ضمن مواقعهم الالكترونية.
-
8 خطوات لكتابة المحتوى الحصري:
-
تأكد من حصرية المحتوى الخاص بك:
لا نعني باسم المحتوى الحصري المواضيع التي لم يكتب عنها أحد أبداً، بل يكفي أن يكون المحتوى الخاص بك غير منسوخ نهائياً من موقع الكتروني آخر، وأن يكون أيضاً بصياغتك الخاصة متضمناً وجهة نظرك عن الموضوع المطروح.
كما أن إضافة رابط للمصدر بعد نسخك للمحتوى لا تعد أمراً جيداً، على العكس تماماً، فهذا سيؤدي إلى ضعف موقعك حيث يفضل الجمهور زيارة الموقع الأصلي بدلاً من زيارة موقعك الالكتروني.
يمكنك نسخ جمل من المحتوى إلى متصفح غوغل، ليظهر لك أي هذه الكلمات موجودة على أحد المواقع، كما يمكنك استخدام عدة مواقع متخصصة بتفحص المحتوى الحصري. -
اختر عنواناً مناسباً:
أهم ما يجعل الجمهور يقرأ محتواك أو يقرر زيارة موقعك الالكتروني مجدداً هو طريقة اختيارك لعناوينك.
إن العناوين المنظمة بشكل جيد تسهل معرفة محتوى الصفحة بالنسبة إلى محركات البحث وللجمهور أيضاً.
ابحث عن الكلمات المفتاحية وقم بقراءة العناوين المشابهة التي يبحث عنها المستخدمون واحفظ الاقتراحات، ثم اعمل على إيجاد عنوان جذاب باستخدام الكلمات المفتاحية التي لديك والكلمات الرئيسية المناسبة لشريحتك المستهدفة،
واحرص على ألا يتجاوز العنوان 5 كلمات أو 65 حرف، وضع الأرقام بشكلها لا بكتابتها. -
الكلمات المفتاحية:
إذا أردت مساعدة محركات البحث في معرفة سياق موقعك الالكتروني الخاص وتحديد ما إذا كان يمكنها تضمينه ضمن فهارسها، فاعمل على ذكر الكلمات المفتاحية خاصتك في المقدمة والخاتمة، وفي الفقرة الأولى من المحتوى الحصري الخاص بك.
ثم كرر الكلمات المفتاحية بشكل منتظم وفق معايير السيو عبر النص كاملاً، واحرص أيضاً على أن يكون هناك عنوان فرعي يتضمن الكلمة المفتاحية.
-
اربط بين مواضيع الموقع:
إن الربط بين المقالات داخل موقعك الالكتروني يساهم في صنع شبكة تجذب الجمهور للقراءة والاطلاع أكثر على محتواك الحصري.
حيث أن قراءة مقال على موقعك، ثم إيجاد روابط تؤدي إلى مواضيع مشابهة ضمن موقعك أيضاً والتي تقود بدورها إلى مواضيع مشابهة عبر روابط أخرى، هي طريقة رائعة لجذب العملاء أولاً، ولاطلاعهم على المحتوى الحصري ثانياً، ثم إبقائهم لأطول فترة ممكنة في موقعك الالكتروني ثالثاً. -
صمم موقعك بشكل مميز:
لا تعتمد على المحتوى الحصري فقط في نجاح موقعك، تخيل أنك تقدم المحتوى الخاص بك لكن ضمن موقع رديء التصميم، بخط صغير ومساحة ضيقة للقراءة، وألوان مزعجة غير متناسقة مثلاً!
هذا بالتأكيد سيفقدك جمهورك، حيث إن تصميم الموقع في حد ذاته لا يؤثر على تحسين محركات البحث فقط، إنما يؤثر على معدل زيارات جمهورك والتي تؤثر بدورها على تحسين محركات البحث لموقعك الالكتروني الخاص.
احرص إذاً على إنشاء تصميم جيد لموقعك بكل أقسامه وصفحاته، واستخدم الألوان والخطوط المناسبة، وكذلك اهتم بالصور وطريقة العرض، وبقية التفاصيل البصرية. -
اذكر المصادر:
لا يوجد هناك شيء مجهول في عصر الانترنت، وعلى ذلك فإن حرصك على استكمال معلومات المحتوى الخاص بك وتوثيقها وذكر مصادرها لجمهورك، أمر سيعود عليك بتقديم المحتوى الحصري الاحترافي الجذاب.
فمثلاً اذكر أسماء العلماء والباحثين الذين استعنت بدراساتهم، أو أسماء المؤلفين الذين استخدمت اقتباساتهم، أو أسماء الجامعات والمراكز التي نشرت أبحاثها.
-
استخدم الوسائط:
مع اعتماد المحتوى الحصري على المقالات والنصوص، فإنه يعتمد أيضاً على الوسائط من صور وفيديوهات وملفات صوتية وكتب الكترونية مثلاً.
ذلك لأن المحتوى المرئي والمسموع يفوق المحتوى النصي المكتوب من حيث أثره الكبير على الجمهور، وهذا ما يجعل جمهورك يطيلون فترة بقائهم في موقعك الالكتروني.
-
كن على قدر المنافسة:
لا بد وأنك تدرك المحتوى الهائل الذي تنتجه المواقع الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي يومياً، وتعلم أن دخولك في هذا المجال يتطلب منك التميز بصناعة محتوى حصري خاص بك حتى يتمكن الجمهور من الوصول إليك.
لذا، راقب المنافسين حولك في نفس مجالك، تعلم منهم وأتقن إدارة موقعك بإتقان، واحرص على تقديم المحتوى الحصري الخاص بك، وسيتميز موقعك بين محركات البحث وسيبحث عنك جمهورك دائماً.
لا تعد كتابة المحتوى الحصري رفاهية بالنسبة للمواقع الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي، بل هي ضرورة ملحة تساهم في تحسين محركات البحث لموقعك والعمل على زيادة جمهورك، مما يعمل على نجاح موقعك الالكتروني ويرسخ علامتك التجارية.